図 2 4 年間の流れ()4 年間の流れ 4
4 年: 研究をまとめる
ゼミで論文を読み、議論を重ねながら、自分で立てた問いを卒業論文にまとめて発表する 1 年です。身近なヒット商品や会社の謎が、そのまま研究のテーマになります。

ひとことで言うと
名探偵が事件の謎を解く
名探偵は、手がかりを集めて仮説を立て、証拠で確かめてから、みんなの前で推理を説明します。卒業論文も同じです。「なぜこの商品は売れたのか」という謎に、聞き取りやデータで集めた証拠で答え、発表会で説明します。

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卒業論文のテーマ: 身近なヒットの「なぜ」から
4 年の中心は、卒業論文(卒業研究)です。テーマは驚くほど身近です。文教大学の経営学部が 2024 年 1 月に開いた卒業研究発表会を見てみます。「カプセルトイが大人にヒットしている要因」「なぜサウナは多くの人から人気が出始めたのか」という発表がありました。
同じ会には、次のような題も並びました。「アニメが生む経済効果を更に向上させる戦略」「リメイク・リバイバル消費における若者の意識と企業の動向」「ユニクロは世界一のアパレルブランドになれるのか」。
日本大学の商学部では、2025 年度に 21 本の卒業論文が、優秀卒業論文賞の候補に推薦されました。最優秀賞を受けた論文には、観光、リーダーシップ、DX(デジタル化)と税理士の役割をテーマにしたものがあります。好きなことや気になったヒットが、そのまま研究の入口になります。
よいテーマは、「自分が本当に知りたい」と「聞き取りやデータで確かめられる」の両方を満たす問いです。
図解卒業論文のテーマの例
- カプセルトイ大人にヒットしている理由
- サウナ人気が出始めた理由
- アニメ経済効果をさらに高める戦略
- ファッション世界一のブランドになれるか
- リバイバル消費若者の意識と企業の動き
- 観光最優秀賞の論文のテーマにも


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研究の方法: 聞く・数える・資料を読む
テーマが決まったら、確かめる方法を選びます。経営学でよく使う方法には、たとえば次の 3 つがあります。会社や店の人に話を聞く事例研究、アンケートやデータを集めて数える方法、決算書など公開された資料を読み解く方法です。
カプセルトイの人気を調べるなら、売り場の担当者への聞き取り、大人の利用者へのアンケート、メーカーの売上の推移の確認を組み合わせられます。1 つの方法だけでは見えないことも、方法を組み合わせると説得力が増します。
日本学術会議の参照基準は、卒業論文で評価する点を挙げています。着想のユニークさ、先行研究の十分な吟味、実証や論述の手続きの厳密さなどです。先行研究を読むと、自分の問いのどこが新しいかが分かります。
図解経営学の研究の方法(例)
話を聞く
- 店長や社員にインタビュー
- 1 社を深く調べる事例研究
- 数字に出ない理由が分かる
数える
- アンケートや売上のデータ
- グループごとの違いを比べる
- 傾向を数字で示せる
資料を読む
- 決算書や会社の報告書
- 何年分かの変化を追う
- 会社どうしを比べられる

03
ゼミの議論と発表会で、論文を磨く
卒業論文は、1 人で黙々と書くものではありません。ゼミでは、先行研究の論文を分担して読み、進み具合を報告して、先生や仲間から質問を受けます。答えに詰まった点が、次に調べる点になります。
文教大学の経営学部の卒業研究発表会では、1 人 10 分の発表のあとに 3 分の質疑応答があります。会場には 2 年生や 3 年生も参加し、先輩の研究を聞いて、次の自分のテーマを考えます。
学部長は発表会の案内で、文献をまとめるだけ、現状を解説するだけでは論文ではないと書いています。何を考え、どう対処し、何をすべきかを示すのが論文だという意味です。自分の主張を、証拠とともに言い切ることが求められます。
優れた論文が表彰される大学もあります。日本大学の商学部では、優秀卒業論文賞の受賞者が卒業式の日に表彰され、受賞論文は図書館で 3 年間公開されます。後輩が先輩の論文を読んで学べるしくみです。
図解卒業論文が育つくり返し
- 1読む先行研究の論文や本を読む
- 2確かめる聞き取りやデータで調べる
- 3書く結果と自分の主張をまとめる
- 4報告するゼミで発表して質問を受ける
- 5直す指摘をもとに分析と文章を直す

04
卒業後の道: 仕事・資格・大学院
卒業論文で身につく、問いを立てて確かめ、人に説明する力は、多くの仕事で使えます。経営学部の卒業生が進む道は、商品企画やマーケティング、経理・財務、経営企画やコンサルティングなど幅広く、起業する人もいます。
会計の道を選ぶ人は、在学中から資格に挑戦します。日商簿記検定 1 級に合格すると、税理士試験の受験資格が得られます。公認会計士試験には、年齢・学歴・国籍などによる受験資格の制限がありません。
研究をさらに深めたい人は、大学院に進みます。修士課程は 2 年が標準です。働いてから経営学の修士(MBA)を目指して、大学院に入る人もいます。
高校生のうちに試せること
ヒット商品の「なぜ」を仮説にする
最近人気の商品やお店を 1 つ選び、「なぜ人気なのか」の仮説を 3 つ書き出しましょう。それぞれ、誰に聞けば、何のデータを見れば確かめられるかも考えます。探究の授業のテーマ決めにも使えます。
J-STAGE で経営学の論文を探す
J-STAGE では、日本の学会誌の論文の多くを無料で読めます。「ブランド」「消費者行動」など気になる言葉で検索し、要旨を 1 本読んでみましょう。
J-STAGE家族に 5 分のインタビューをする
家族や近所の人に、「最近買ってよかったもの」と「選んだ理由」を 5 分ずつ聞いてみましょう。答えをメモして共通点を探すと、事例研究やアンケートの練習になります。
「4 年: 研究をまとめる」に関連するコミュニティ
研究室・部活・サークルなど、全国の 59 件から探せます。
農業経営学研究室
北海道大学(北海道)
農業経済学・東山 寛 教授
共創革新ダイナミクス研究ユニット
横浜国立大学(神奈川県)
総合学術高等研究院・イノベーション・経営学・真鍋 誠司 教授
知識や技術が組織を越えて移転・共有される仕組みと共創的な革新を研究する。
ソーシャルイノベーション論分野
岡山大学(岡山県)
ヘルスシステム統合科学研究科 ヒューマンケアイノベーション部門・経営学・藤井 大児 教授
技術革新がもたらす環境問題や格差に注目し、社会的課題の発見と解決の糸口を探る。
農業農村経営学
神戸大学(兵庫県)
食料環境経済学・中塚 雅也 教授

ヘルスシステムマネジメント学分野
岡山大学(岡山県)
ヘルスシステム統合科学研究科 ヘルスケアサイエンス部門・医療経営学・渡邉 豊彦 教授
医療環境の変化をふまえ、医療機関の経営や医療分野のイノベーション創出を研究する。
グローバル・ローカル経営学研究室
横浜国立大学(神奈川県)
都市科学部 環境リスク共生学科・経営学・周佐 喜和 教授
海外へ事業を広げる経営体の競争優位の築き方を研究する。
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よくある質問
経営学部の卒業論文は、全員が書きますか?
大学やゼミによって異なります。卒業論文を必修にする大学もあれば、ゼミに入った人が書く形の大学もあります。志望する大学の履修の案内で確かめてください。
テーマが思いつかないときはどうすればよいですか?
身近なヒット商品や、よく行くお店で感じた疑問から始めます。大学が公開している卒業研究発表会のプログラムや、優秀論文の題を読むと、問いの立て方の例が見つかります。
卒業論文の経験は、仕事に役立ちますか?
問いを立て、聞き取りやデータで確かめ、人に説明する経験は、商品企画や経営企画など多くの仕事で使う力につながります。就職活動の面接で、自分が取り組んだ研究として話すこともできます。

